很多年輕人最怕別人笑「你落伍了」。你真的落伍了嗎？什麼是落伍？什麼是流行？你知道多少？品牌？身上穿的、嘴裡吃的、耳裡聽的？食、衣、住、行，你確定自己跟得上時代嗎？

大多數人認為流行，就是跟別人一樣。前幾年在日本的街上，可以看到中學女生的穿著，幾乎一個模板壓出來的。我常常想，是什麼力量可以讓這些年輕女孩願意花 錢讓自己變得完全沒有特色（大家都一樣）。這很像海裡的魚群，生物本能，物以類聚，讓自己跟別人一樣可以避免被吃掉。這股力量，絕對不是學校教出來的， 因為學校沒有這個本事。只要學校規定的，大多失敗。

流行是什麼？從字面來說，流動、行動，就是暢行無阻吧！也就是說，你到哪裡都看得到，就是流行。如果你在街上看到大部分的人身上穿的多是紅色，就知道是流行紅色，很簡單的道理。為了讓自己不落伍，趕緊去買件紅色衣服吧！真的是這樣嗎？

流行的真正意義，比表面上看到的還複雜。表面上的意思代表「大家都喜歡」，否則怎麼會大家都一樣？但背後卻有很耐人尋味的涵義。當你花了很多錢，從國外買 回來一件非常「特別」有價值的衣服穿在身上，本來以為可以炫燿一番，結果朋友一見到就「誇獎你」這件衣服現在非常流行，你可能會當場昏倒！為什麼？因為你 這件衣服，可能是在國外耗費鉅資，請設計師為你量身打造，花了那麼多錢，怎麼可能會非常流行？也就是說，流行代表「不值錢」，因為大家都有，沒什麼特別 的。所以說，「流行」跟「走在時代尖端」正好相反。流行的東西必然通俗，通俗等於俗氣。這麼說來，跟不上流行的人，是否就等於落伍？這有待商確！

為什麼大家都喜歡？這可以從兩方面看，一是實際被接受。例如，很多人吃麥當勞，很多人吃油條，因為可以被接受。為什麼日本街上的女孩多穿的一樣？因為日本 的男生接受，所以穿得跟別人一樣，表示可以被多數男生挑中（這與魚群的繁殖行為相同）。從這個觀點來看，流行不等於走在時代尖端，而是代表你很正常，決策 能力跟普通人一樣，沒什麼特別，所以行為模式「很一般」。當一群人都走在前面時，那就沒有「尖端」可言，因為大家都一樣。

有些東西，大家都不喜歡，為什麼會流行？例如搭公車？因為「實惠」。基於經濟上的原因，這是最好的選擇，所以經濟基礎相同水平的人，會有相同的選擇。這表示，你不是為了走在時代尖端才去搭公車，而是「不得已」。

有些東西，你買不到，這表示，你買得到的東西會流行。為什麼？因為生產規模。工廠生產一批紅色衣服上市，你很喜歡，但只有紅色，所以你買紅色，大家都買紅 色。問題是，為什麼工廠要生產紅色衣服？因為在很多地方，紅色代表喜氣，所以容易賣掉。所以你買紅色不是為了流行，而是因為妳只能買到紅色衣服（這只是一 個很極端的比喻）。這種情況，買紅色符合傳統價值觀，絕對不是走在時代尖端。

買紅色是因為傳統的喜氣，所以流行。那為什麼會有其他顏色衣服流行？這就是重點！因為妳衣櫃裡的紅色衣服太多了，所以要來點花樣，但什麼顏色最好呢？這時 需要另外一個例子作說明：你經常看電視嗎？當你看到廣告，想要轉台時，怎麼轉來轉來轉去都是廣告？因為這些電視台「聯合」行為導致如此。這又像魚群一般， 為了生存。因為大家都一樣，所以「廣告」一定有人看！

也就是說「流行」其實背後有很大的陰謀。流行也可以扯到陰謀論？太扯了！是真的！

佛教「般若多羅蜜多心經」裡說，色即是空、空即是色、色不異空、空不異色，一語道出流行的重點，幾乎所有的流行都跟「顏色」有關，當然有些例外，如音樂、語言、行為...

因為大部分的流行跟眼睛有關，所以「流行色協會」出現了。你所看到的流行物，只要跟隨「流行色協會」決定的顏色，就會比較好賣。也就是說，流行色協會，用 人為的方式決定明年要流行什麼？當這個決定形成，所有的會員開始準備明年度的產品，都以這個顏色為藍圖。所以大家都可以在相同時間、推出相同色系的產品。 也就是說，你所謂的流行，是別人在一年（甚至兩年）前幫你決定的。當你看到大家都買流行商品時，大幅的廣告都打這個色系，所以你跟上流行的腳步。由此可 見，跟得上流行的人，都是廣告的有效人口，都是廣告的追隨者，而非真的走在時代尖端。真正走在時代尖端的人，是那群開會決定色系的人，因為他們在一兩年前 就「知道」即將流行什麼，他們在領導流行。

流行是什麼？流行就是跟在別人後面的意思！流行就是很通俗的意思！流行就是很沒價值的意思！

你跟上流行腳步了嗎？那恭喜你！你已經落伍了！


2008/04/14

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